Aandachtspunten voor het reclamebeleid

In maart 2025 is in de gemeenteraad een motie aangenomen om fossiele reclame zoveel mogelijk te verbieden. Voor de gemeente was dit aanleiding om het reclamebeleid integraal te gaan herzien, werd in december in een oplegger aan de gemeenteraad gemeld, zie hier.

Onder het kopje participatie staat daarin te lezen:

“Belangrijke stakeholders van het reclamebeleid zijn de Delftse ondernemers. Daarom zijn zij via een enquête bevraagd naar hun wensen, ideeën en knelpunten als het gaat om reclame. Deze enquête is begin december 2025 uitgezet, de uitkomsten hiervan zullen zoveel als mogelijk worden verwerkt in de Nota Reclame, binnen de grenzen van verkeersveiligheid en beeldkwaliteit.”

Samen met CBS hebben we contact opgenomen met de gemeente, of er geen reden was voor bredere inbreng vanuit de stad. We zijn toen uitgenodigd ook onze opmerkingen mee te geven. Mede op basis van tijdens de BBN bijeenkomst van 11 februari 2026 geleverde input, hebben we samen met OND en ZP aandachtspunten doorgegeven voor deze herziening van het reclamebeleid.

De regels voor reclamebeleid zijn op verschillende plekken te vinden. Het gaat om regels voor reclame op bouwwerken, en regels voor reclame in de openbare ruimte.

Reclame op bouwwerken / gevelreclame
Momenteel maakt de welstandsnota onderscheid tussen beschermd stadsgezicht en elders; in het beschermd stadsgezicht gelden strengere eisen. Als je hier van wil afwijken, is een omgevingsvergunning nodig en zal de AOK adviseren.

Die regels stellen o.a. eisen aan de kleuren: fluorescerende kleuren zijn niet toegestaan. We zien op enkele plaatsen ook heel felle kleuren en zouden die graag ook onder het principeverbod willen scharen, omdat die ook afbreuk doen aan het beschermd stadsgezicht,

In toenemende mate zien we verlichting heel veel feller worden, bijvoorbeeld als lichtbakken worden gebruikt. Dat pleit voor regels over de felheid van verlichting. En ook voor een verbod op gebruik van lichtbakken achter het etalageraam. De regels moeten hier eenduidiger over worden; veel mag formeel nu al niet. We zien ook verlichting die de omgeving verlicht of andere delen van de gevel. Soms zijn dat hele felle led lampen. Ook daar is het wenselijk dat de regels hier beperkingen voor opnemen. CBS werkt momenteel aan een lichtplan voor de binnenstad; wat ons betreft liggen daar mooie aanknopingspunten

Bij horeca zien we op grote schaal lichtsnoeren bij terrassen, wat niet aansluit op het beleid. We vinden dat duidelijk moet worden gemaakt dat volgens bovengenoemde regels dit inderdaad niet mag. Het beleid zou duidelijk moeten maken op welke wijze terrassen tijdens openingstijden dan wél verlicht kunnen worden, en ook dat na sluitingstijden er geen sprake meer kan zijn van verlichting.

Het huidige beleid vraagt om losse letters op de gevel als de naam van een bedrijf wordt vermeld, en geen bedrukte plaat. Daar zijn we het mee eens; helaas is de praktijk weerbarstiger. Ook mag niet meer dan 20% van de oppervlakte van het raam bedekt zijn. Hierbij moet wat ons betreft de reclame doorzichtig zijn. Het afplakken van een raam met een ondoorzichtig stuk reclamemateriaal – zie op grote schaal in In de Veste – is wat ons betreft nooit wenselijk, ook als dit slechts 20% van de gevel bedekt. Dus wel tekst op de gevel, maar geen veld met een ondoorzichtige kleur. Ook de met matglazen/geblindeerde etalages en deuren voorziene tabakswinkels die zijn verschenen, zijn ons inziens niet passend in het beschermd stadsgezicht.

Ook voor zonwering geldt dat reclame maximaal 20% van het oppervlak mag beslaan en niet groter zijn dan 1,5 m². Ook hier zouden felle kleuren verboden moeten worden. Bij de vergunningverlening voor een zonwering een vergunning is het wenselijk daarbij ook de aangebrachte reclame-uiting uit welkstandsoogpunt door de AOK te laten beoordelen

Reclame in de openbare ruimte.
In de openbare ruimte zijn plekken waar bedrijven waarmee de gemeente reclamecontracten heeft afgesloten reclame mogen maken. De locaties die de bedrijven met reclamecontracten kunnen gebruiken, zouden via een zorgvuldige procedure bepaald moeten worden. In de binnenstad over deze objecten in de openbare ruimte het advies van de AOK gevraagd moet te worden, met als vertrekpunt in beginsel niet. Dat geldt ook voor lichtbakken of TV-schermen in de openbare ruimte voor permanente reclame-uitingen. Het gebruik van banners aan lantarenpalen voor reclame-uitingen, zou wat ons betreft beperkt moeten zijn tot niet-commerciële activiteiten, bijvoorbeeld over cultuur en natuur en alleen voor een bepaalde tijd, bijvoorbeeld vier weken. Het gebruik van banners over de grachten – met welke boodschap dan ook – vinden we afbreuk doen aan het stadsgezicht, en vragen om heroverweging binnen deze integrale herziening.

Stoepborden zijn nu toegestaan in een strook van 1 meter uit de gevel, mits de ruimte op de stoep voldoende breed is (minimaal 2,20 meter als vrije doorgang; zie ook ‘De voetganger op een’). Verder mag er maximaal 1 reclamebord of -object staan. De praktijk is dat borden vaak buiten de strook van 1 meter uitstaan, dat er geregeld meer dan een reclamebord of reclameobject staan. Verder staan ze ook vaak op plekken waar de doorloopbreedte op het trottoir onder druk staat. Beide vinden we onwenselijk. Hier kan het beleid duidelijker.

Handhaving beleid
Grootste probleem voor de bewonersbelangenverenigingen is de handhaving van het beleid, of beter: het ontbreken hiervan. We hebben de afgelopen jaren een aantal keren een handhavingsverzoek ingediend n.a.v. op de gevel aangebrachte reclame. We hoopten dat een voorbeeld een preventieve werking zou hebben, en dat andere ondernemers hun overtreding daardoor zouden beëindigen. Dat hebben we helaas nooit gemerkt. Gelukkig is er een grote groep ondernemers die net als ons het belang van het beschermde stadsgezicht zien. Maar degene die anders denken en vooral zelf willen opvallen, hebben waarschijnlijk ook door dat er nauwelijks of geen actieve handhaving vanuit de gemeente plaatsvindt op gevelreclame. Wij vinden dit bijzonder ongewenst, omdat enkele overtredingen al vaak een zeer negatieve invloed kunnen hebben op het stadsgezicht. Als voorbeelden noemen we u het 100% dichtplakken van ramen, het toepassen van lichtbakken in de etalage, het gebruik van fluorescerende kleuren. Wij hebben de gemeente daarom gevraagd bij de actualisatie van het beleid, en met name bij het beleid ten aanzien van gevelreclame in het beschermd stadsgezicht, expliciet aandacht te besteden aan de handhaving, in die zin dat ook hier actieve handhaving zal plaatsvinden.

Zie hier onze brief aan het college.